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淘宝运营强势转变 生意参谋内容分析将带来哪些变革?

日期:2018-10-05 23:58:57 / 人气:

生意参谋内容分析已经全面实现2.0版本升级——新版将在确保多平台数据统一、分析周期可自定义的前提下,为品牌持续提供内容、渠道、商品、人群、达人相关的更全面的数据服务。

在刚刚过去的淘宝商家大会上,淘宝总裁蒋凡用“简单、普惠、创造”三个关键词定义了他理想中的淘宝,并坦言,生意规则复杂、购物体验不够纯粹是淘宝现阶段面临的问题,“接下来的运营,需要通过淘宝直播、微淘、短视频、淘宝群、内容化店铺、客服号等产品与工具”实现转变,同时强调“从过去单一的商品运营向运营IP,运营内容社区,运营商品的多元化运营模式转型”是淘宝的三大关键性转变之一。

 

作为与微淘3.0、私转公并列的淘宝内容三大策略,生意参谋内容数据中心已经成为品牌、达人在内容分析层面不可或缺的工具。5月22日,生意参谋内容分析已经全面实现2.0版本升级——新版将在确保多平台数据统一、分析周期可自定义的前提下,为品牌持续提供内容、渠道、商品、人群、达人相关的更全面的数据服务。

 

以下为五大升级要点:

 

升级一:统一多平台数据


多平台数据统一,是生意参谋此次升级首要解决的问题。在过去,品牌和达人往往困惑于生意参谋内容分析里显示的数据和阿里创作者平台后台数据,应该以哪一项为准;新版本在升级后,将统一两个后台相关内容数据,实现多平台数据“统一、易懂、易使用”。

 

升级二:自定义时间周期


品牌、达人在进行内容分析时,需要根据实际情况自由圈定分析周期,生意参谋此前的内容分析虽然可提供日、周、月维度的数据,但内容的发布与传播周期尚不可控,这与品牌、达人的需求不能很好进行匹配;新版本在升级后,强调增加“时间周期自定义”功能,品牌、达人以后在分析内容效果时,可自由圈选所需的分析起始时间,操作更为精准、便捷。

 



 

升级三:新增多个数据指标


原内容分析提供的指标不超过10个,品牌、达人在评估内容效果后反映“指标不够用”。新版本在升级后,将浏览类指标增至15个,包括曝光次数、浏览次数、平均停留时长等;动类指标增至12个,包括互动人数、评论人数、点赞人数、分享人数等;引导类指标增至15个,包括引导加购买家数、引导收藏买家数、引导支付件数、引导支付金额等,使可分析的数据更细更全。

 



原内容分析常用指标较少

 



升级版本后数据指标多达30余个

 

升级四:新增多个数据渠道


原内容分析主要提供微淘、淘宝直播、必买清单、爱逛街、淘宝头条、有好货、问大家七个渠道数据,数据来源有限;新版本在升级后,可观察的渠道将进一步增多,其中包括生活研究所、我爱我家、买遍全球、每日好店、时尚大咖、潮流酷玩、生活家、店铺合辑……通过更大范围的渠道数据观察、分析,并提供TOP内容的榜单,可赋能品牌、达人快速认知“什么内容适合什么渠道”,以在后期更为精准地进行内容匹配。

 



 点击“TOP内容”,可查阅不同渠道下表现TOP的内容榜单。

 


 

升级五:多类内容分类展示


内容按照制作形式可分为自制和非自制,按表现形式可分为图文、直播和短视频,直播和短视频均是本次新版新增功能。新版本在升级后,将推出“自制内容”模块,独立展示商家自制内容的整体情况和单条详情,帮助品牌、达人了解原创效果,提升原创质量。同时,以图文、直播、短视频为唯独区分内容,可分开查看不同类型内容的效果数据——甚至能够提供单条内容带来的增粉、掉粉数据、互动转化情况和流量来源情况。

 



 

这些,都将协助品牌、达人判断不同内容的传播效果如何、粉丝对不同内容的态度,以及知晓内容主要通过哪一渠道获得曝光,依此在随后能更具针对性地制定内容策略。

 



 

升级六:达人榜单/内容榜单校验合作质量


在经历多次合作后,如何评判合作机构的靠谱程度及达人的潜力大小,是很多品牌都关心的问题。新版本在升级后,将进一步细化合作数据。


V任务维度,可观察V任务整体概况及单个任务下,不同任务的浏览互动转化情况和所带来的增粉、掉粉情况,以及主要曝光渠道。

 



 

达人维度,可通过合作达人排行榜了解不同达人指标、浏览指标、互动指标、引导指标,此外,还能推荐尚未合作过但匹配度较高的达人,帮品牌找到更适合的内容共创伙伴。

 


 

内容维度,通过单条内容排行榜可看到图文、短视频、直播等不同内容类型的浏览指标、互动指标、引导指标,还能查看单条内容的增粉掉粉情况、流量来源。