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如何把PPC做到行业一半

日期:2018-09-04 22:15:14 / 人气:

高权重!你想把ppc做到行业的一半吗?

  直通车的核心就是什么?是点击率!至于为什么是点击率就不解释了。所以说要上10分,关键就是点击率。一般超过行业2倍以上完全就可以。那如何做高点击率呢?点击率公式是等于点击量除以展现量,那么假设点击量固定只需要控制展现量就可以了。如何去控制展现量?通过控制投放地域、选词、人群、匹配方式,具体操作如下。


  一、测试阶段

  1. 日限额设置200,具体看行业的点击花费,点击花费高提高日限额,标准投放。

  2. 投放平台,只投站内,站外不投,移动折扣100%。

  3. 投放时间,0-8点不投放,8-24点100%投放。

  4. 投放地域,除了偏于地区和国外,其他地域全投。

  5. 创意,准备10张创意图测试,添加4个创意,图片都不一样,标题最好也不一样,流量分配选择轮播。

  6. 关键词,添加50个左右的关键词,具体看行业情况选择,展现指数在1000以上,相关性4-5格,pc出价0.05,移动出价行业均价,没有展现就继续加价,直到关键词一半的展现分布前三和首页占比百分之50以上,匹配方式,精准。

  7. 人群,如果宝贝购买性别明显,就可以按添加性别+年龄、性别+月消费水平、性别+单笔类目消费,人群100%,注意系统推荐人群展示不添加!

  测试三天左右,统计测试数据。

  1.点击率最高的图片一张

  2.点击率高的地域5-10个

  3.点击率高的关键词5-10个

  4.点击率高的人群5个左右


  二、上分阶段

  1. 日限额 可以按你自身承受能力去做,点击量保持在50个以上,投放方式、标准投放。

  2.投放平台 只投站内,站外不投,移动折扣100%。

  3.投放时间 0-8点不投放,8-24点100%投放。

  4.投放地域 通过直通车报表,按点击率从高到低参考点击量,然后优先10个点击率高的地域投放。

  5.创意 选词前面测出的点击率最高的图片一张,创意标题可以复制过来,添加一个创意就可以。

  5.关键词 从前面的测试计划中优选5-10个点击率高的词(参考点击量),移动出价用测试出来的价格,电脑端出价全部0.05,匹配方式精准匹配。

  7.人群 优选测试计划点击率高的5个左右的人群,溢价100%。


  注意事项:

  1. 点击量递增 ,递增三天,例如50-100-150或者100-200-300等等,点击量递增幅度越大最终获得的权重也越高,具体看自己预算合理安排。

  2. 关键词、人群实时优化,点击率不好的关键词删除,人群暂停或删除。

  质量分更新,只要点击率没问题,全10分。这个方法是最新上分方法,权重也会很高,后期ppc可以降低到行业的一半。


  三、降低ppc

  我们知道降低ppc有三大途径,第一:分时折扣、第二:关键词出价、第三:人群溢价。

  我们在降低ppc的时候,这三个途径的调整顺序是,人群溢价、分时折扣、关键词出价,一定要按这个顺序调整,否则达不到效果。


  一、人群溢价

  人群扣费=关键词出价*(1+人群溢价比例)*分时折扣,从这个公式可以看出降低人群溢价可以降低人群扣费,也就直接降低了p p c。调整幅度在5%左右,调整完以后观察数据,保持数据的稳定性。只要点击率还可以保持在行业的1.5倍就继续降低人群溢价,直到无法降低为止。


  二、分时折扣

  不管是关键词扣费公式还是人群扣费公式最终都是要乘以投放时间百分比,也就是分时折扣。所以说通过降低分时折扣的百分比是可以减少点击扣费,也就是降低了平均点击花费。人群溢价降完以后开始拖分时折扣,幅度在5%,调整完以后注意观察点击率等数据,点击率还是可以满足行业的1.5倍且数据稳定就继续拖分时折扣,直到无法调整了。


  三、关键词出价

  当分时折扣已经无法降低以后,我们就可以开始降低关键词出价了,关键词出价调整幅度在5%左右,调整过后观察数据,数据稳定就可以了。

  经过上面的调整以后,这时候的ppc应该是行业的一半水平,而且点击量还是很大的,在操作过程中需要注意保证数据的稳定,调整幅度不要太大。如果先前上分的时候点击量递增不是很大的话,后面操作的效果也会有所影响,大家合理安排预算。