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淘宝自然流量分法原理

日期:2018-09-03 20:52:13 / 人气:

我们大家都知道,淘宝是根据数据来判断商品好坏,然后决定是否给你更多的流量,可是 淘宝是根据哪些数据判断?点击率、收藏、加购、转化,对的,淘宝根据这些数据与同行的对比,来判断你产品是好是坏。

整个淘宝的自然流量分发系统就是这么个原理,节点状分发流量,不同区隔,然后进行数据对比。

本文要讨论的是什么,就是淘宝是根据哪些节点来分发流量,以哪些维度进行区搁,然后主要对比哪些数据(也就是我们平时说的权重)


淘宝自然流量分法原理(图1)

权重


现在无线端的排名规则主要是两个权重系统相互作用叠加,千人千面、人气权重、关键词效果

无线综合排序= 千人千面+人气权重+关键词效果

千人千面(标签)

淘宝做千人千面主要目的是2个,一是从平台的数据观看,提高整个平台的转化率,二是提升买家的购物体验

千人千面里边有2个维度,一个是长期偏好,一个是近期轨迹

1.先说长期偏好,就是我们平时所说的年龄、性别,不同人群不同购物喜好,我们平时只是大致知道是这么个情况,但是太抽象了,有没有可以给出具体的,可以系统化的东西?有,千人千面 。

2.浏览轨迹,我感觉这个就不用解释了,就是昨天搜什么,淘宝今天给你推送什么。

千人前面的原理就这么简单,直通车打标、钻展打标、老顾客打标

人气权重

现在无线端的人气权重前身是PC端的人气排序,PC端的人气排序的前身是人气宝贝,那就太早了,我们暂时不说,先从PC端的人气排序说起

人气排序,就是这个宝贝的人气, 一个综合的数据指标,收藏加购转化销量增长趋势等等一切数据综合下来的一个数据指标,称之为人气,简单来说,就是一个宝贝所有的数据都参考在内,最后给出的一个综合的权重,那么这个人气指标有没有侧重点,有。

最重要的侧重点就是加购和转化,还有一个宝贝增长趋势(加购的增长趋势,销量的增长趋势)

而且人气权重在一个宝贝发展的不同时期考核重点是不一样的

前期点击率,加购数据表现好,就可以起流量(对转化的要求并不太高,当然 转好高的话,起流量更容易,只不过前期转化数据不好也可以起来)

中期的话在前期的数据指标基础上,就要再考核转化率,还有宝贝的增长趋势(每天加购数量、销量的增长) 单靠前期点击率和加购维持不住。

后期就要拼硬指标了,销量的权重就显得尤为重要

关键词效果

关键词效果,我想这个就不用解释了,就是你关键词的点击率、加购、转化数据,这个主要就反馈在大词的数据上,比如你大词的转化率足够高,那么就能够带动相关的长尾词,主要关注大词,长尾词不用太过于关注

好了,以上3个点就是构成现在无线端排序的主要因素,那么这3个指标的关系分别是什么样的,哪个权重更大,个人感觉并没有明显3个指标哪个权重更大,更多时候差不多3个指标是均衡的,千人千面更多的时候是一个区隔作用,然后再分别参考人气数据和关键词效果进行排序。当然,如果你的宝贝的人群偏好度和搜这个词的人高度匹配的话,那么你就相对的会在前面,然后再分别参考后两个数据排序。

那么在实际操作中,不用考虑那么多,你只用搞定关键词效果就行了,为什么? 因为首先第一,大部分产品的人群偏好度并没有那么明显,都是每个人群都有,并没有单一哪个偏好度能达到很高,再者大家现在搞的话,都是用老顾客在搞,不用考虑标签乱不乱;第二,你在做关键词的时候,顺便就直接把宝贝人气给做了,这个事情顺带着就做了,所以实际操作只关注核心词和几个大词就行了