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淘宝造物节首开“非遗”版块 传统文化正成为“全新物种”

日期:2018-09-02 18:59:02 / 人气:

消息:最近《延禧攻略》《如懿传》等古装剧扎堆开播,剧中呈现的各种传统技艺意外走红。


像《延禧攻略》里,女主角魏璎珞给皇上绣龙袍用的正是被誉为“织中之圣”的“缂丝”绝技,这种采用独特“通经断纬”手法织出的花纹,往往具有雕琢镂刻的效果,富有立体感而珍贵异常,古人甚至有“一寸缂丝一寸金”的说法。这么金贵的技艺自宋元以来就为皇家宫廷所垄断,2009年还作为中国蚕桑丝织技艺入选世界非物质文化遗产。


但“旧时王谢堂前燕”,如今已飞入淘宝造物节的怀抱。


今年将来到造物节的“一川饰品”创始人黄一川,半个月前就在微博上发布了预告,称他们与苏州祯彩堂缂丝手艺人合作,把《延禧攻略》里的缂丝技艺融入首饰设计中,以西湖秋月为主题原创了“西湖系列”饰品,并宣布要将它带到西湖边的造物节上。


一川饰品的缂丝设计还只是造物节上非物质文化遗产的冰山一角,今年特地搬到西湖来开的淘宝造物节,似乎也染上了传统文化的气韵,将首次开辟“非遗”版块,为活跃在淘宝上的手工艺匠人们提供展示文化魅力的舞台。不仅如此,造物节上其它版块的各类文化创意“神物”也处处可见传统文化的元素。


事实上,在淘宝平台,大批传统文化的设计师、“非遗”手工艺匠人一直都在发挥巧思,将传统文化与现代时尚、生活融合,碰撞出深受年轻人喜爱的文化产品,让传统文化、“非遗”焕发出新的生机。“非遗”从历史中走出,蜕变为凶猛的新物种,在造物节与年轻人相遇。文化的传承也由此在淘宝上找到了全新路径。


在淘宝上,“非遗”正成为“全新物种”


在传统文化的加持下,一川饰品淘宝店的饰品都时尚得别具风格,几款项链、戒指、手镯都没有像普通首饰一样镶钻,代之以青花瓷材质,光在瓷面上映照出古朴的青花图案,看起来雍容典雅,气质不输钻石,而耳坠上嵌一“枚”青瓷,就更显温润可人。在现代饰品设计中加入传统瓷器,营造出了不一样的美学风格,一川饰品也因此出名。



淘宝造物节首开“非遗”版块 传统文化正成为“全新物种”(图1)

这两年,黄一川又开始转战其它传统材质,像开头说的缂丝,正是她最新的尝试。为此,一川饰品同苏州祯彩堂的民间匠人们合作,开始了长达两年的反复打磨。据黄一川在微博透露,这两年,她默默地创作研究,经过长期磨合,不停改进工艺细节,终于将缂丝工艺运用到首饰之中,用发源于江南的缂丝表现西湖美景,再辅以现代的时尚设计,散发出不一样的东方美学气质。


这类全新审美风格得到追捧,体现了当代人尤其是年轻一代对传统文化的热情。而这两年《我在故宫修文物》《诗词大会》《国家宝藏》等传统文化类节目接连走红、“缂丝”在古装剧里复活,某种程度上也反映了这种新的文化趣味。


有媒体分析指出,中国年轻的80、90后们,受过高质量的教育,有着有高度的文化自信,他们会主动发掘并传播传统文化之美,这是中国传统文化复兴的关键。而在让年轻人与传统文化相遇这件事上,淘宝无疑是最好的平台。


淘宝上汇聚了一大批像黄一川、祯彩堂这样把传统技艺融入现代设计的设计师、手工艺匠人,早在2015年,阿里巴巴就与33个传统文化产业带宣布开启“中国传统文化互联网+”的探索。2016年,故宫博物院也同阿里巴巴达成战略合作,同年故宫还参与了第一届淘宝造物节,为年轻人带来了一系列脑洞大开又富传统特色的文化创意产品。


两年之后的现在,第三届造物节更是把“非遗”作为一个单独版块呈现,更多设计师、匠人登上舞台。他们不仅展示了古老技艺的美学魅力,更在探讨老手工艺的创新方向。


把鱼灯做上时尚杂志的85后女孩温秋雯的经历,正是这种新方向的代表。此前一直从事美术指导工作的温秋雯,在偶然的机会中改造了一只传统狮灯,大获成功。此后,温秋雯前往顺德大良拜70多岁的鱼灯老艺人为师,学习传统鱼灯的制作,在此基础上融入现代时尚元素。如今她在淘宝上开出的“SmallDream闪光剧场”,吸引了越来越多的商家前来寻求合作,今年还将登上造物节,向更多年轻人展示传统鱼灯的现代魅力。


温秋雯认为:“花灯、风筝这些中国的传统纸艺,大都徘徊在民间实用或者装饰基础上,但很少有人往现代方向发展。”她一直觉得只有更多的年轻设计师参与进来,和老艺人们合作,创作出新风格的老手艺,才能带领老手工艺走出新的商业方向。而淘宝则进一步赋能这批执着于传统文化的设计师与匠人,造出了一个个凶猛而厚重的“新物种”。


淘宝推动传统文化重新走入年轻人的生活


传统文化在淘宝上焕发新生命力的背后,是淘宝连接的上亿对传统文化充满热情的年轻消费者,对他们来说,在现代生活中融入传统文化元素,已成新的生活方式。


《中国传统文化产业互联网+大数据报告》显示,淘宝平台上80、90后已成传统文化消费的主力,与线下传统文化产业的消费结构形成鲜明对比。报告还发现,年轻人在传统文化消费的品类上也有不一样的偏好,像2015年,90后消费者买走了平台上30%的水晶工艺品,与上一辈明显不同。这意味着淘宝为年轻人打开了传统文化消费的大门,也让传统文化展现出更年轻的形态,深度触达年轻群体。


艾媒咨询的预测指出,2018年传统文化电商将达到116亿元的规模,淘宝正成为传统文化重新走入年轻人生活的重要推动力。


除了专门的“非遗”版块,本届淘宝造物节上,各式各样的文化创意产品都蕴含着丰富的传统文化内涵。今年将第二度登上造物节舞台的“凤凰翎的文房”,就把“练字”这件事做出了“发烧友”的概念,在文具中融入大量传统文化元素,在淘宝上聚集起了超过28万粉丝。


围绕着“练字”,凤凰翎的一个“水浒”系列就把经典名著《水浒传》玩出了新花样。其中的“水浒水”钢笔墨水,正是根据《水浒传》对108将的不同描述,研发了108种不同的颜色,从小旋风金,到玉麒麟银,还有及时雨黑等各个英雄应有尽有。而这些颜色的名字可不是随便乱叫的,据介绍,他们对“水浒”做了专业级别的基础研究,在书中描绘的基础上结合自身创造力,复活了大量颇具古意的“中国色”。配合“水浒水”,凤凰翎还根据《水浒传》所写的兵器形制,设计了特殊的“水浒蘸枪”蘸水笔、微雕钢笔等等全套用具,深受年轻人喜爱。


除了水浒,凤凰翎对颜色的研究和创造早已延伸到了更多古代典籍,赋予彩色墨水以巨大的文化信息量。像其中一款名为“贞”的墨水,看起来接近黄色,瓶上则标出了“贞”字的来源:“殿下以仁孝之德明睿之姿,岳峙泉渟,金贞玉裕”,古意盎然。


从钢笔、墨水,再到纸张,凤凰翎的产品满足了“练字”的所有需求,而它们更是把“练字”和传统文化作为一种生活方式来运营。2014年的时候,凤凰翎从淘宝延伸到线下,在南京开了一家“不像文具店,更像精美小咖啡馆”的体验店。在其中,消费者可以从陈列的上百瓶墨水中挑选心仪的颜色,就像在咖啡馆挑选咖啡豆一样,这被称为“打墨水”;而“喝咖啡”则变成了“写字”,可以在店里买一份“抄经套餐”。


凤凰翎这样的店家在淘宝上还有很多,像夫一生活馆的主理人陈凯凯,自2015年中国美术学院毕业后,就一直在用90后的视角改造传统的茶具、香器,供消费者买去摆放在家中。给现代生活赋予传统文化的厚重内涵,这既是吸引年轻人,同时也是在满足他们的需求。


在淘宝上,“非遗”和传统文化不再只是一尘不变的古董,而是与现代时尚、生活紧密融合,不断创新,成为新的潮流与生活方式,更变成凶猛的物种,走入更多人的生活。作为年轻人创造力的节日,今年造物节将“非遗”作为独立版块推出,不仅展现了淘宝上这一系列“古老新物种”的勃勃生机,而其示范与引导效应更将给“非遗”和传统文化注入新的活力。


传统文化走入现代生活,这是年轻一代的文化自觉;而现代时尚再度转向传统,这更是正在兴起的新的审美趣味和消费需求。年轻人与传统文化在淘宝上的相遇,爆发出巨大的能量。